Programmatic Advertising hat den Einkauf von Online-Werbung massiv verändert und niemand spürt das deutlicher als die Anzeigenverkäuferinnen und -verkäufer in Nachrichtenmedienunternehmen.
Alanna Gombert, die die Programmatic-Abteilung bei Condé Nast aufgebaut und den IAB Programmatic Council mit gegründet hat, präsentiert ihre Erfahrungen und Erkenntnisse beim Weltkongress der Nachrichtenmedien, dem World Editors Forum und dem World Advertising Forum, die vom 1.-3. Juni in Washington stattfinden.
Gombert, CEO von Gombert Consulting, leitet im Rahmen des World Advertising Forum eine Session zum Thema Programmatic Advertising, die sich mit den organisatorischen Auswirkungen auf das Verkaufspersonal und die Anzeigenabteilung befasst.
Vor der Gründung ihres eigenen Unternehmens leitete Gombert den Bereich Digital-Vertrieb und -Strategie bei Condé Nast und gründete CatalystDesk, die Handelsplattform für digitale Medien bei Condé Nast. Von Google kam sie 2013 zu Condé Nast, nachdem sie zwischenzeitlich bei Admeld für die Beziehungen zu Handelsplätzen, Agenturen und Nachfrageplattformen zuständig war und mitgeholfen hatte, Real-Time-Bidding zu einem größeren Geschäftssegment auszubauen.
Der Programmatic-Advertising-Vertrieb – also der maschinelle Anzeigenverkauf – verbessert die Workflow-Effizienz und lässt den Vertriebsteams mehr Zeit für die Verbesserung der Kreativität und der Erzählmethoden, um die Ziele einer Werbekampagne besser umzusetzen. "Beides ist uns im Digitalbereich durchweg verloren gegangen", so Gombert in einem Interview mit Advertising Age.
Der Weltkongress der Nachrichtenmedien, das World Editors Forum und das World Advertising Forum, die vom Weltverband der Zeitungen und Nachrichtenmedien (WAN-IFRA) und der Newspaper Association of America organisiert werden, dürften mehr als 1.000 Verleger, CEOs, Geschäftsführer, Chefredakteure und andere Führungskräfte von Zeitungen und Nachrichtenmedien aus 80 Nationen anlocken.
Vor Admeld arbeitete Gombert bei Right Media, der ersten Online-Werbebörse, wo sie sie sich mit Algorithmen zur Anzeigenauswahl und der Marktdynamik befasste. Right Media wurde 2007 von Yahoo übernommen. Zu Beginn ihrer Karriere absolvierte sie Stationen bei Nielsen, DoubleClick und in der Finanzwelt bei JP Morgan Chase und der Commerzbank. Als Pionierin dieses neuen Anzeigengeschäfts hat sie weltweite Reisen unternommen und Erfahrungen in Europa, Nahost, Asien-Pazifik und Lateinamerika gesammelt.
Weitere Referenten:
- Vivian Schiller, ehemalige Präsidentin und Chefin des National Public Radio, ehemalige globale News-Chefin bei Twitter und eine der weltweit prägendsten Führungspersonen an der Medien- und Technologiefront.
- Torry Pedersen, CEO und Chefredakteur von Verdens Gang, der führenden Nachrichten-Website/Zeitung in Norwegen, die zu den profitabelsten Nachrichtenorganisationen in Europa zählt.
- Martin Baron, Executive Editor der Washington Post, der den Druck- und Digitalbetrieb der Washington Post leitet. Unter seiner Ägide gewann die Washington Post 2014 zwei Pulitzer-Preise, darunter die begehrte Public Service Medal für eine auf den Snowden-Enthüllungen basierende Artikelserie über das massive Überwachungsprogramm der NSA.
- Raju Narisetti, Senior Vice President & Deputy Head of Strategy bei News Corp, der weltgrößten Verlagsgruppe, die unter anderen das Wall Street Journal, die Times of London und The Australian verlegt. Narisetti ist Experte für die Gründung, Neuausrichtung und Leitung großer Nachrichtenunternehmen auf drei Kontinenten (Asien, Europa und Nordamerika) durch eine Mischung aus Print-, Digital- und Mobile-Inhalten, Produkten und Partnerschaften.
- Emily Bell, Direktorin des Tow Center for Digital Journalism an der Graduate School of Journalism der Columbia University, deren Rede am Reuters Institute die wohl eindeutigste Aussage zur Zukunft des Journalismus im letzten Jahr war.
- Troy Young, Präsident von Hearst Magazines Digital Media, zuständig für die Strategien in den Bereichen Digitalinhalte, Technologie, Betrieb, Produkt- und Geschäftsentwicklung bei 18 Marken-Websites der Gruppe, darunter Cosmopolitan, Popular Mechanics, ELLE, Esquire, Good Housekeeping, Harper's Bazaar und Seventeen, die mehr als 100 Millionen Unique Visitors und 740 Millionen Seitenaufrufe im Monat verzeichnen.
- Rita Chinyoka, Herausgeberin und Chefin von Alpha Media Holdings, der größten unabhängigen Zeitungsgruppe in Simbabwe, die vier Publikationen auf den Plattformen Print, Online und Mobile herausbringt, druckt und vermarktet. In einem Land, in dem sich Mobile zum bevorzugten Nachrichtenmedium mausert, hat das Unternehmen eine digitale Strategie unter dem Motto „Mobile First" entwickelt, die zu zwei beeindruckenden Digitalangeboten für Mobilgeräte geführt hat.
www.wan-ifra.org
