Greenwashing ist weit verbreitet und wird häufig in der Marketingkommunikation eingesetzt, um Produkte und Dienstleistungen fälschlicherweise als umweltfreundlicher darzustellen als sie sind.
Der Papier-, Druck- und Versandindustrie, die an der Produktion und dem Versand von Rechnungen und Kontoauszügen für Haushalte beteiligt ist, droht durch Greenwashing ein Verlust von 54 Millionen Euro in einem Marktsektor, dessen Wert auf 1,1 Milliarden Euro jährlich geschätzt wird.
Mit dem zunehmenden Wunsch, Kosten zu sparen, konzentrieren sich Dienstleistungsanbieter, kundenorientierte Organisationen und sogar Regierungsstellen zunehmend darauf, Verbraucher und Bürger von papierbasierter Kommunikation auf digitale Dienste umzustellen. Allzu oft wird die Aufforderung zur Umstellung auf digitale Dienste von Botschaften begleitet, die versuchen, diese kostensparenden Initiativen mit irreführenden und unbegründeten ökologischen Marketingaufrufen wie "Go Green - Go Paperless" und "Entscheiden Sie sich für Digital und retten Sie einen Baum" zu rechtfertigen. Unbegründete Greenwashing- Botschaften wie diese erreichen und beeinflussen jedes Jahr Millionen von Verbrauchern.
Two Sides, eine gemeinnützige Organisation der Branche, die sich für die Attraktivität und Nachhaltigkeit von Druck, Papier und Papierverpackungen einsetzt, geht mit einer Anti-Greenwash-Kampagne aktiv gegen Unternehmen vor, die irreführende und unbegründete Umweltbehauptungen gegen Druck und Papier veröffentlichen. In den letzten 10 Jahren wurden mehr als 750 globale Organisationen, vor allem Dienstleistungsunternehmen wie Banken, Versorgungsunternehmen und Telekommunikationsunternehmen, erfolgreich kontaktiert und davon überzeugt, Aussagen dieser Art zu entfernen oder zu korrigieren.
Wie wichtig es ist, Greenwash zu bekämpfen und zu beseitigen, wird deutlich, wenn man die finanziellen Kosten für die Papier-, Druck- und Versandindustrie, die in Deutschland etwa 40.000 Menschen in mehr als 7.000 Unternehmen beschäftigt, besser versteht.
Eine im Mai 2021 von Two Sides in Zusammenarbeit mit dem Verbraucherforschungsinstitut Censuswide durchgeführte Verbraucherbefragung zeigte, dass in Deutschland durch Greenwashing ein Wertverlust von rund 54 Millionen Euro für die Papier-, Druck- und Versandbranche droht.
Doch Greenwashing kann aufgehalten werden, und bisher hat die Two Sides-Kampagne in Deutschland Folgendes erreicht:
- ein Gegenwert in Höhe von 19,5 Mio. € konnte für die Branche bewahrt werden
- Reduzierung der Anzahl der Greenwash-Botschaften, die jedes Jahr über 197 Millionen Mal gesehen werden können
Unternehmen, die Greenwash betreiben, gehen das Risiko ein, ihren Ruf bei den Verbrauchern zu schädigen. Eine von Two Sides1 durchgeführte Verbraucherstudie in Deutschland ergab Folgendes:
- 70 % wollen das Recht haben zu wählen, auf welchem Wege sie Mitteilungen von Unternehmen erhalten (digital oder gedruckt)
- 73 % verstehen, dass Unternehmen, die "Greenwash" betreiben, durch die Umstellung auf digitale Rechnungen und Kontoauszüge Kosten sparen wollen
- 55 % wollen nicht dazu gezwungen werden, auf digitale Rechnungen und Auszüge umzusteigen
- 41 % glauben den Umweltbotschaften nicht
Jonathan Tame, Geschäftsführer von Two Sides, kommentiert die Anti-Greenwash-Kampagne wie folgt:
"Greenwashing-Behauptungen werden von den Verbrauchern nicht gern gesehen, verstoßen oft gegen die geltenden Werbekodizes und schaden einer Branche, die eine solide und sich ständig verbessernde Umweltbilanz vorweisen kann, in hohem Maße. Ein gesunder Markt für forstwirtschaftliche Erzeugnisse wie Papier und Papierverpackungen fördert das langfristige Wachstum der Wälder durch nachhaltige Waldbewirtschaftung und die Förderung der Artenvielfalt.
Wälder spielen eine entscheidende Rolle bei der Abschwächung des CO2-Ausstoßes und bieten weitreichende Vorteile für den Naturschutz und die biologische Vielfalt. Es mag überraschen zu erfahren, dass die europäischen Wälder jeden Tag um die Fläche von 1.500 Fußballfeldern wachsen.2
Wir sind dankbar für die Zusammenarbeit mit Hunderten von Organisationen, die ihr Greenwashing- Behauptungen in ihrer Kommunikation geändert oder sie ganz entfernt haben, und wir sind auch dankbar für die vielen Interessenvertreter der Industrie und Mitglieder der Öffentlichkeit, die Two Sides über Greenwashing-Fälle informieren", schließt Tame.
Two Sides wird auch weiterhin aktiv gegen Unternehmen vorgehen, die Verbraucher durch vermeintlich umweltfreundliche Behauptungen über die Verwendung von Papier in die Irre führen.
www.twosides.info
