Na esteira de um compromisso do governo de 350 milhões de libras esterlinas para alimentar uma "recuperação verde", a Associação da Indústria de Impressão Independente (IPIA) está exortando as marcas e os marqueteiros a procurarem novamente a impressão enquanto planejam suas estratégias de sustentabilidade.
Marian Stefani, CEO da IPIA, diz: "O clamor nacional recentemente no fim do catálogo Argos é uma boa ilustração de como as marcas nostálgicas estão olhando para a impressão e pouco reflete a percepção de sustentabilidade da nação ou o quanto a impressão pode ser mais verde e muito mais eficaz".
Pesquisas recentes da Essity* revelam que 81% dos consumidores dizem que a sustentabilidade e o meio ambiente são agora mais importantes por causa do Covid-19. O relatório refletiu tanto a confusão da nação sobre sustentabilidade quanto sua disposição de entender como ser mais verde e disposto a pagar mais por ela (média +12% mais*).
"As pessoas (63%†) conseguem que o papel e o cartão são melhores para o meio ambiente, e 38%* já estão procurando informações sobre sustentabilidade nas embalagens", diz Marian
Ela diz, entretanto, que as marcas não parecem estar cientes da revolução silenciosa que vem ocorrendo na imprensa, como as técnicas mais novas podem fazer uma enorme diferença não apenas para o meio ambiente, mas também para o resultado final de uma marca. Melhor perfilagem e tiragens menores são agora muito mais eficazes quando se trata de ROI.
"Enquanto as abordagens de impressão 'tamanho único' podem não ser mais relevantes, a comunicação baseada na impressão pode ser feita de forma criativa, mas adaptada para refletir a identidade ou a regionalidade da marca. Isto, por sua vez, gera uma experiência mais forte do cliente, o que impulsiona um engajamento mais forte e, em última instância, mais vendas", afirma Marine Kerivel Brown, Gerente de Marketing Internacional da Duplo International Ltd. “
"Se a decisão da Argos fosse baseada puramente na economia de custos, ela poderia perceber rapidamente que poderia estar prejudicando sua relação de longo prazo com os clientes em prol de cortes no orçamento a curto prazo. Suspeito que é mais inteligente do que isso e já pode estar trabalhando com uma gráfica britânica de confiança para identificar uma forma criativa e sustentável de transformar seu catálogo impresso existente em uma solução impressa mais manejável que impulsione as vendas, proporcionando uma experiência mais imersiva ao cliente que ainda reflita sua postura ambiental. Porque no final do dia, nada bate a marca em sua mão", oferece Marine.
A IPIA afirma que a maioria de seus membros já está investindo em tecnologia que utiliza menos energia, tintas mais amigáveis ao meio ambiente e fontes de papel certificadas pelo FSC. E os consumidores (42%)* já estão buscando produtos credenciados por grupos de sustentabilidade; eles confiam em certificações de terceiros, como o FSC*.
"Tudo o que estamos pedindo às marcas e marqueteiros para fazer nesta 'recuperação verde' é revisitar sua percepção da impressão, especialmente da mala direta". Se eles a excluírem como canal, podem estar perdendo um truque, não apenas em termos de sustentabilidade, mas também na construção de conexões duradouras com os clientes. 86%1 das pessoas gostam de manter catálogos e de se referir a eles; o tempo dirá o que Argos tem na manga a seguir", conclui Marian.
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