Al più tardi dall'inizio della pandemia, è diventato chiaro che il cartone ondulato non solo è rilevante per il sistema, ma assicura anche il funzionamento delle catene di fornitura. Non c'è da stupirsi, quindi, che negli ultimi mesi sia aumentato il numero di nuove macchine da stampa digitali introdotte per questo segmento. Il cartone ondulato sta diventando la nuova macchina da soldi per le stampanti digitali? Da Sabine Slaughter
La pandemia ha dato all'e-commerce e alla vendita al dettaglio online un boom che nessuno avrebbe potuto prevedere. Molti hanno ordinato "online" per la prima volta. Ma il commercio online ha anche una parte "analogica": la consegna della merce ordinata. Questo richiede l'imballaggio. E questo era ed è fatto per lo più di cartone ondulato. Ci sono molti argomenti a favore di questo, non da ultimo la compatibilità ambientale, il riciclaggio e le possibilità di riutilizzo.
Ma un buon imballaggio non serve solo come mezzo di trasporto per la consegna. Dovrebbe e deve essere anche un messaggio - per la sostenibilità, ma soprattutto per l'azienda. Può essere utilizzato per trasmettere tutti i tipi di messaggi al cliente. Il logo? Certo. Ma ancora di più - dai messaggi pubblicitari come "Siamo lieti che tu abbia ordinato da noi" all'incoraggiamento "Per favore tieni duro - dopo il blocco saremo di nuovo lì per te personalmente" ai codici QR che possono puntare a pURL (Personal URL landing page) e contenere altri messaggi come giochi o descrizioni di prodotti.
Messaggi individuali di imballaggio
Ciò significa anche che, sebbene molti ordini di cartone ondulato debbano essere stampati - sia come standard che con un logo e un messaggio pubblicitario - sono proprio i singoli messaggi che devono essere trasmessi. Chi non è contento di un pacco o di un pacco che parla direttamente con loro? Dà al destinatario la sensazione che questo unico pacco sia solo per lui? L'azienda mittente ha un "collegamento con il suo cliente" ed eventualmente lo indirizza individualmente con messaggi personali, sulle sue preferenze o preferenze, gli fa delle offerte, che il cliente accetta in larga misura? La pandemia ha dimostrato che questo tipo di imballaggio porta ad un'elevata fidelizzazione dei clienti.
Mentre finora la maggior parte, anzi quasi tutti gli ordini venivano prodotti in forma analogica e l'individualizzazione non era quindi possibile o non poteva essere prodotta economicamente, ora la situazione è cambiata.
Già nel 2004, Sun Chemical e Inca Digital hanno presentato come prototipo la prima macchina da stampa digitale per cartone ondulato con oltre 500 testine di stampa in modalità single pass, una larghezza di stampa di 1040 mm. Scitex aveva la CorJet all'inizio. Ma come spesso accade, i tempi non erano ancora maturi perché il settore del cartone ondulato passasse alla produzione digitale. Ora, 16 anni dopo, il momento sembra essere arrivato.
Annunci Drupa
Diversi produttori, tra cui Xeikon, Screen, Koenig & Bauer/Durst, Domino, ma anche HP hanno già annunciato che a drupa esporranno macchine da stampa digitali per il settore del cartone ondulato. Gli annunci dei prodotti sono arrivati per lo più durante il blocco, con una parte della disponibilità delle macchine probabilmente intorno al periodo della drupa posticipata nella primavera del 2021. Anche altri produttori non ci metteranno molto ad entrare in questo campo redditizio e presenteranno le loro macchine per la stampa digitale del cartone ondulato.
Cosa c'è di diverso ora rispetto a 16 anni fa? Beh, diversi fattori si stanno avvicinando: La tecnologia digitale è più matura, si possono raggiungere velocità più elevate e la qualità di stampa ha raggiunto il punto in cui è uguale o addirittura migliore dei prodotti del processo di stampa analogica. Sono disponibili sia macchine da stampa a foglio che a bobina per la stampa su cartone ondulato. La consapevolezza dei consumatori sulla sostenibilità è aumentata - e qui il cartone ondulato è molto più avanti.
Marketing individuale
Ultimo, ma non meno importante, uno dei punti più importanti: Le aziende di marketing e PR, i proprietari di marchi e i partecipanti all'e-commerce hanno compreso il potenziale che la stampa digitale offre. Si stanno sviluppando nuove idee e concetti. La pubblicità cross-mediatica su tutte le piattaforme viene utilizzata per fidelizzare i clienti. Anche in passato prodotti così semplici, come l'imballaggio delle consegne e l'imballaggio stesso del prodotto, vengono utilizzati per comunicare ogni tipo di messaggio. Anche l'ulteriore lavorazione o la finitura del cartone ondulato non si è fermata, ma offre un alto grado di individualità con soluzioni a volte di alta qualità per tutti i tipi di cartone ondulato.
Molte aziende di marca ora utilizzano anche il cartone ondulato come imballaggio dei prodotti. Oltre a contenuti di alta qualità, sono richiesti anche imballaggi di alta qualità con finiture o caratteristiche di sicurezza appropriate. Oltre alla richiesta dei consumatori di una maggiore compatibilità ambientale, questo soddisfa anche i requisiti di riciclabilità e riutilizzabilità.
Progresso tecnologico
Le singole offerte per la stampa digitale spingeranno almeno un gran numero di aziende di stampa ad affrontare questo argomento. Poiché quasi tutti i produttori di macchine da stampa digitale sanno che anche nel settore della stampa digitale sono necessarie soluzioni individuali adatte all'ambiente, al funzionamento e al tipo di ordine, le aziende dovrebbero ottenere informazioni complete e porre domande. A seconda della tecnologia utilizzata, principalmente toner o stampa a getto d'inchiostro, alcuni ordini possono essere eseguiti.
Nell'area della tecnologia a getto d'inchiostro, diversi produttori di vernici si sono ora aggiornati e ora offrono inchiostri ecologici su misura per le esigenze del mercato del cartone ondulato digitale. Questi inchiostri prevalentemente a base acqua sono caratterizzati da un'eccellente brillantezza del colore senza COV (composti organici volatili) e garantiscono quindi ottimi risultati di stampa su cartone ondulato. Un altro punto di critica che in passato ha portato al fatto che l'interesse per le soluzioni di stampa digitale nel mercato della stampa del cartone ondulato era basso. Anche le vernici (comprese le soluzioni antibatteriche) sono già nella gamma.
Nuova piattaforma pubblicitaria per una nuova normalità
Da un giorno all'altro, Covid-19 ha creato consapevolezza di una piattaforma pubblicitaria non nuova, ma a lungo trascurata. Le piattaforme pubblicitarie convenzionali come la pubblicità in negozio erano in grado di trasmettere i loro messaggi solo nel settore alimentare e delle bevande, poiché tutti gli altri negozi erano chiusi. Tuttavia, il traffico di consegna nell'area dell'e-commerce è aumentato molto fortemente, tanto che in alcuni paesi è stata richiesta la restituzione dell'imballo del pacco per poterlo riutilizzare. In particolare, l'area dell'imballaggio alimentare è aumentata, quasi del doppio. Mentre prima della pandemia, secondo Bitkom, solo il 16% ordinava generi alimentari online di tanto in tanto, era il 30% durante il periodo. Diventa ancora più chiaro per gli ordini online da spacci aziendali e produttori agricoli. Qui la quota di business online con consegne è passata dall'1 al cinque percento (dati da aprile 2020). Questa percentuale è aumentata nelle ultime settimane e mesi. A livello globale, soprattutto negli Stati Uniti, questi numeri sono ancora più alti.
Fiammata del Covid-19
Le nuove macchine da stampa digitale, che soddisfano esattamente queste esigenze di un nuovo canale di comunicazione, interazione crossmediale e quindi fedeltà dei clienti, avrebbero dovuto trovare subito il loro mercato. Le restrizioni in relazione alla capacità dell'inchiostro o del toner di penetrare nel materiale di stampa sono state ora rimosse a tal punto che la qualità è più che buona. La stampa su cartone ondulato individuale è attualmente ancora rara, ma in futuro svolgerà un ruolo importante nella comunicazione con i clienti. Inoltre il fattore sostenibilità, da non sottovalutare, gioca un ruolo non trascurabile soprattutto nel mondo di oggi per tutte le aziende, clienti e clienti finali coinvolti nella filiera. Le tipografie dovrebbero ora sfruttare la spinta che Covid-19 ha dato all'industria del cartone ondulato in difficoltà e sviluppare nuove aree di business. A questo proposito, la stampa digitale su cartone ondulato ha certamente il potenziale per essere vista come una "nuova macchina da soldi".
