US-Sender erleben eine Revolution mit der neuen Mobilfunktechnologie PowaTag
In 2019 wird die 36 Prozent Hürde für digitale Werbeausgaben überschritten und kicken so zum ersten mal TV-Ausgaben vom Spitzenplatz. Sender müssen demnach neue, intelligente Werbetechnologien annehmen um relevant im digitalen Zeitalter zu bleiben.
Das unabhängige US-Marktforschungsinstitut Forrester prognostiziert, dass digitale Werbeausgaben in den nächsten vier Jahren 103 Mrd. US-$ erreichen werden, im Vergleich zu TV-Ausgaben von 85,8 Mrd. US-$, einem Marktanteil von 30 Prozent.1 Analysten nennen die Fähigkeit, die Resultate der Kampagnen direkt zu messen, als einen Hauptgrund für die Veränderung besonders bei Suchmaschinenwerbung.
Ungeachtet des vorhergesagten Wandels wird das Fernsehen jedoch eine treibende Kraft in der Werbung bleiben und die Marke wird für dieses Medium mehr als 79 Millionen US-$ in diesem Jahr ausgeben, das sind 42 Prozent aller Ausgaben.2 Mit so einer erheblichen Menge, die für TV-Spots ausgegeben wird, glaubt Dan Wagner CEO und Gründer von Powa Technologies, dass Werbetreibende immer auf der Suche nach neuen Technologien sein müssen, um sicherzustellen, das ihre Kampagnen effektiv bleiben.
Er sagte: „Marken strömen zu digitaler Werbung, weil es ein Ebene von Interaktion und Rechenschaftslegung bietet, die so nicht in anderen passiven Medien zu sehen sind. Rundfunk garantiert seit langem ein riesiges Massenpublikum, aber Unternehmen tappen effektiv im Dunklen, wenn nur lockere Korrelationen von Einschaltquoten und Umsatzzahlen durch ROI beurteilt werden."
„Intelligente Werbung ist der Schlüssel zur Vermeidung, dass Sender veralten. Die Zuschauer können sofort, in Echtzeit direkt mit Werbung interagieren, dies entsperrt die Möglichkeiten auf Kundenbindung während die Werbung läuft, anstatt es dem Zufall zu überlassen das sie sich später erinnern."
Um diesen Bedarf gerecht zu werden ermöglicht Powa Technologies mit der anerkannten Mobile-Commerce-Plattform PowaTag es Marken, Werbung in jedem Werbeträger zu transferieren, so dass die Transaktion unmittelbar zu jedem Zeitpunkt durch ein Smartphone aktiviert werden kann.
Benutzer können den Bildschirm scannen, oder einfach ihr Smartphone auf die anerkannte spezialisierte Audio-Tags halten, welches ihnen sofort alles erlaubt, von Eink über Spenden zu Teilnahme an Gewinnspiele und zu Anfragen über Produktinformationen.
66 Prozent aller Amerikaner nutzen jetzt schon den „zweiten Bildschirm"3 – benutzen das Handy während sie Fernsehen schauen – Das ist ein großes Publikum auf das man direkt mit Broadcast Werbung zugreifen kann. Eine neue leistungsfähige Einnahmequelle ist entstanden.
Entscheidend ist, Marken und Händler werden auch in der Lage sein, zum ersten Mal präzise Angaben über die Kapitalrendite ihrer Rundfunkkampagnen zu sammeln, so dass sie ihre Kampagnen weiter entwickeln und letztendlich die Ergebnisse ihrer Investition in einer Weise, die bisher nicht möglich war zu bewerten.
Dan Wagner ergänzt: „Marken sind nicht mehr länger gewillt, Millionen von Dollar für Werbeaktionen auszugeben, wenn sie nicht in der Lage sind, effektiv die Ergebnisse zu messen. Durch die Erstellung von interaktiven, intelligenten Werbeanzeigen, werden Sender mächtig sein, ihre enorme Reichweite mit der Sichtweite der digitalen Kampagnen zu kombinieren, so dass das Medium die Stelle als führende Plattform einnimmt."
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