Die Eventexperten von Neyroo und Leadvolution mit Michael Mollath ziehen ihre Messe-Bilanz 2020 und schmieden eine neue Allianz für die Messe der Zukunft
Neyroo hat sich in kurzer Zeit auch dank der Pandemie von einem Start-up zum Spezialisten für real-digitale Events in Deutschland etabliert. Mit den B2B-Experten von Leadvolution und dem ehemaligen Chief Digital Officer der Messe Hannover Michael Mollath schauen sie zurück auf die digitale Messe 2020 und stellen entsprechend die Weichen für die Messe der Zukunft.
Das Jahr 2020 hat die Messebranche in eine tiefe Krise gestürzt. Vor-Ort-Veranstaltungen fanden nur im kleinen Rahmen statt, mussten verschoben oder ganz abgesagt werden. Aus der Not heraus haben viele Veranstalter ihre Messekonzepte einfach eins zu eins online gestellt. Daniel Moj, Mitbegründer und Geschäftsführer von Neyroo, zieht Bilanz: „Die meisten digitalen Messen in den letzten Monaten haben Teilnehmer und Aussteller enttäuscht – und wenn man ehrlich ist auch die Organisatoren.“ Auswertungen zeigen: Versprechungen bezüglich der Qualität und Quantität der Teilnehmer konnten oft nicht gehalten werden. Die technischen Voraussetzungen waren oft mangelhaft. Hannes Fehr, Gründer von Leadvolution, stellt fest: „Die digitalen Messen haben den Unternehmen kaum hochwertige Leads gebracht. Es gab oft nur wenige Teilnehmer und kaum Interaktion.“ Die Online-Formate wurden in der Regel ohne eine spezielle Strategie und digitale Vertriebsmaßnahmen umgesetzt.
Das es auch anders geht, zeigt das Start-up Neyroo mit dem selbst entwickelten real-digitalen Campus-Event. Ein positives Fazit zieht daher Björn Schaper, Mitbegründer und Geschäftsführer der Neyroo GmbH: „Wir konnten mit Neyroo die Akteure auf allen Seiten begeistern. Die Anzahl an Teilnehmern hat gepasst ebenso wie die Erlebnistiefe der Events.“ Schaper und Moj haben mit ihrem Start-up genau zur richtigen Zeit das richtige Angebot auf den Markt gebracht: Denn Neyroo hat multimediale Liveevents mit einem virtuellen Campus verbunden. Der kundenspezifische Campus verbindet Präsentations- mit Interaktionsmöglichkeiten. Keynotes, Workshops, das persönliche Kundengespräch, Newsroom und Social Bar: alle wichtige Elemente finden sich in einer neuen Erlebniskommunikation wieder.
Neyroo denkt Veranstaltungen neu, verbindet dabei die Stärken realer sowie digitaler Events – und geht jetzt den nächsten Schritt mit zwei starken Partnern. Das Hamburger Unternehmen Leadvolution hat für viele B2B-Weltmarktführer aber auch für international schnell skalierende Start-ups erfolgreich Kampagnen zur Leadgenerierung über Social Media und Retargeting umgesetzt. Michael Mollath hat sich schon vor kurzem mit Leadvolution zusammengetan, und er schlägt in der Partnerschaft die Brücke zu den traditionellen Messen. Nach fast fünf Jahren hat er die Deutsche Messe AG verlassen, um als Partner bei der Leadvolution und im Verbund mit Neyroo neue Strategien und Produkte für die Zukunft der Messe zu entwickeln. „In der Verbindung von traditionell mit digital müssen Veranstaltungen ganz neu gedacht werden“, weiß Mollath. „Gerade in der B2B-Welt verbinden wir die Nachhaltigkeit der digitalen mit der Intensität der persönlichen Kommunikation.“ Ein gemeinsames Erfolgsrezept steht schon fest: Aussteller müssen zu Veranstaltern werden um mit ihrer eigenen real-digitalen Messe eine größtmögliche Reichweite zu erzielen. Dabei wird der klassische persönliche Vertrieb mehr und mehr durch digitale Ansätze verdrängt. In der neuen Allianz werden Events durch das Storytelling noch einmal neu inszeniert. Die Campuswelten aktivieren die Teilnehmer zur Interaktion und machen – auch in Verbindung haptischer Elemente – aus dem Event Erlebnisse für alle Sinne. Schaper ist vom Konzept überzeugt: „Der Zugang zu Infotainment und Interkation über einen Campus löst die traditionellen Veranstaltungsgrenzen von Raum und Zeit.“
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